El link building es, y será, la rama más criticada del SEO.
Y lo entiendo, se han hecho absolutas barbaridades comprando enlaces a peso en granjas chinas, enlazando y ocultando los enlaces...
Lo que pasa es que hay un problema fundamental a la hora de dar autoridad a páginas internas de un proyecto que necesitan estar posicionadas para vender.
Pero vayamos un poco más para atrás, ¿qué es esto de dar autoridad y por qué la necesito?
Básicamente significa conseguir que otros dominios con autoridad (relacionada) hablen de ti, o por mención, o por enlace o por ambas.
En el mundo real sería como decir si fulanito que es experto en el sector habla de mi, entonces yo gano autoridad como referente en ese sector.
Entonces, volviendo a nuestro caso... pongamos el siguiente escenario: Una empresa tiene el dominio empresa.com, con 2 URL's de servicio, es decir:
- empresa.com
- empresa.com/servicio-1
- empresa.com/servicio-2
Lo normal, si hace cosas lo suficientemente relevantes es que empiece a recibir citaciones de periódicos o blogs como estas:
- muy culo el proyecto de {enlace a la Empresa}
- {enlace a la Empresa} si quieres ver cómo lo han hecho
- Patrocinado por {enlace a la Empresa}
- ...
Todo a la portada, porque sería muy raro enlazar una página de servicio cuando mencionas a la empresa, ¿no crees?
Mira este ejemplo de una de las tiendas online líderes en su sector:
2100 dominios enlazan a su portada
Y solo 1 enlace a su categoría de congeladores:
Y eso se agrava más cuanta más páginas internas de servicios o categorías de ecommerce tengas.
Porque si no haces link building, básicamente tienes que transferir autoridad a las categorías a través del menú (principalmente).
Y tu me dirás si crees que es fácil dar autoridad a un menú como este:
Pues aquí es cuando el link building, puede obrar su magia. La labor que persigue es triple: Traer ventas (o leads), conseguir generar notoriedad de marca y, obviamente, dar autoridad a la categoría que queremos posicionar.
La prueba real: El resultado de poner 1 solo artículo en el medio correcto y atacando a la categoría correcta: 865 palabras nuevas en top 3 🤯
Y lo más interesante, es el impacto en IA: 238 nuevas menciones en Google AI Mode/Overview 12 en Gemini y 13 en Perplexity
Lo de hace 10 años de aparecer en páginas sin valor ya no tiene sentido. El verdadero valor es hacer relaciones públicas (PR) pero maximizando el retorno de la inversión.
Que nadie te diga que el link building no vale.
Un saludo,
Arnau Vendrell, co-CEO de iSocialWeb.
P.D.: Si no haces link building o crees que se podría mejorar, responde "lb" y te mando los detalles sobre cómo lo trabajamos. |
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